Coca-Cola lancia il suo negozio di merchandise a Londra

Coca-Cola ha lanciato un nuovo negozio a Londra, più precisamente a Covent Garden, con l’intento di far crescere l’amore per il marchio. All’interno si possono trovare moltissimi accessori dell’azienda e dei capi d’abbigliamento premium realizzati per gli appassionati di Coca-Cola.

Coca-Cola apre il suo negozio a Londra: abbigliamento e accessori dedicati ai fan

Lanciato la settimana scorsa, il nuovissimo negozio si trova a Covent Garden, Londra, e offre il luogo perfetto per gli appassionati del marchio. Lo store si collega alla piattaforma “Real Magic” di Coca-Cola, lanciata lo scorso settembre. Lo scopo della piattaforma è quello di creare “esperienze di marketing incentrate sul consumatore” e il negozio abbraccia questo obiettivo.

“I nostri punti vendita, e in particolare il nuovo negozio di Londra, consentono di offrire ai nostri consumatori delle esperienze Coca-Cola uniche”, afferma Michelle Moorehead, vicepresidente del licensing e della vendita al dettaglio.

La sede di Convent Garden è la prima del suo genere di Coca-Cola in Europa. Il lancio però segue la creazione di successo di negozi simili negli Stati Uniti. Il punto vendita è focalizzato sulla moda, con particolare attenzione allo streetwear. I prodotti disponibili sono premium, con collaborazioni con designer come Soho Grit, Alma de Ace, BAPE, Herschel e Staple.

C’è anche la possibilità per i consumatori di giocare con la personalizzazione, attraverso una funzione di customizzazione delle lattine Coca-Cola. Il tutto avviene tramite uno schermo in cui si può progettare la propria lattina. Il negozio ovviamente richiama il marchio in ogni dove, dalle stampe che rimandano al passato dell’azienda a un camerino con l’anta che richiama la parte anteriore di un frigorifero Coca-Cola.

Un luogo dedicato ai millennial e la Gen Z

Moorehead spiega che l’offerta di prodotti del negozio è progettata pensando ai consumatori millennial e della Gen Z. All’apertura era infatti presente la star di RuPaul’s Drag Race UK, Tayce, oltre a influencer e creatori di contenuti al fine di riflettere la presenza del marchio nella cultura.

Sebbene Coca-Cola sia uno dei marchi più conosciuti e ampiamente disponibili in tutto il mondo, Moorehead afferma che questo negozio offre ai fan della Coca-Cola qualcosa di unico. “Spesso i nostri fan ci chiedono dove possono ottenere prodotti e merchandising esclusivi”, dice. “Il negozio ci consente di mettere tutti questi fantastici prodotti in un unico posto e come parte di un’esperienza Coca-Cola coinvolgente”.

Moorehead spiega che la nuova sede fisica offre anche a Coca-Cola l’opportunità di mostrare i suoi impegni di sostenibilità. Il negozio, ad esempio, presenta una linea di abbigliamento e accessori realizzati con plastica riciclata. Oltre agli accessori e l’abbigliamento, il negozio è dotato di un bar. Al suo interno vengono serviti cocktail non alcolici a base di Coca-Cola.

A proposito di sostenibilità, Coca-Cola lo scorso novembre ha presentato la sua prima bottiglia realizzata in plastica di origine vegetale. Il prodotto conterrebbe paraxilene a base vegetale, prodotto con zucchero di mais. Va precisato però che il tappo e l’etichetta sono ancora realizzati in plastica convenzionale. Il prototipo sarebbe pronto per essere immesso nel mercato.

Coca-Cola è una delle più grandi aziende produttrici e distributrici di bevande analcoliche, nonché la peggiore azienda inquinatrice di plastica al mondo (secondo un report di Break Free From Plastic), quindi questi piccoli passi verso la sostenibilità valgono davvero molto per l’azienda e il pianeta.

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